“打造具有全球竞争力的世界一流旅游产业集团”的企业愿景，历时一年，最终确定集团品牌标志。新品牌标志图形简明，色彩多元，由彩色花环组成，向用户传达缤纷多彩的美好旅游体验，以及花朵绽放带来快乐鲜活的品牌感受。这一全新的品牌形象不仅是个符号，也是对过去的传承和未来的展望，是中国旅游集团站在新的历史起点上整装出发、向市场呈现的全新形象。
在新品牌的统领下，中国旅游集团将建立更加清晰的品牌定位、更加丰富的内涵要求、更加明确的文化价值主张，打造涵盖不同业务线、产品线、业务区域，形成一体化高品质的品牌体系，力争成为旅游消费者及企业最值得信赖的旅行伙伴、旅游产业供给侧结构性改革的引领者、实现旅游强国战略的主力军、游客全球旅行的系统服务商。
早在2016年7月，经国务院批准，原中国港中旅集团和中国国旅集团实施战略重组，成立中国旅游集团。重组后的中国旅游集团产业链条更加完整，旅游主业实力更强，业务协同优势更加明显。三年多龙8体育官网来，为贯彻落实习主席做强做优做大国有企业的重要指示，中国旅游集团适应行业发展趋势，对原有业务布局和组织架构进行了深度整合和调整，形成了以旅游为主业，涵盖旅行服务、投资运营、旅游零售、旅游金融、酒店运营、创新孵化六个旅游相关业务领域的产业格局，其中旅行服务、旅游目的地投资和运营业务位居国内前列，旅游零售业务位居世界前列。集团业务网络遍布中国内地及港澳地区、海外28个国家和地区，汇聚了港中旅、中国国旅、中国中旅、中国免税等众多国内外知名品牌，是中国最大的旅游央企。
“星相伴、行无疆”，中国旅游集团将不忘初心、牢记使命、奋发有为、砥砺前行，通过品牌的塑造讲好“中国旅游服务故事”，在新品牌的统领下，找准坐标、把握机遇，迈上新台阶、实现新跨越！
